Marks & Spencer (M&S), ikinci el kıyafet pazarındaki büyümeyi değerlendirerek eBay üzerinden ikinci el ürün mağazası açma kararı aldı. Bu adım, şirketin on yılı aşkın süredir yürüttüğü kıyafet geri dönüşüm girişimi “shwopping”in bir parçası olarak geliştirilen “Another Life” programı kapsamında atıldı.
M&S bugüne kadar Oxfam işbirliğiyle 36,5 milyon ikinci el kıyafet topladı. Ancak bağışlardaki artış hızının yavaşlaması üzerine, firma sistemi yeniden yapılandırarak daha fazla müşteriyi teşvik etmeyi hedefliyor.
Yeni sistemde, en az bir M&S ürünü içeren Oxfam bağışında bulunan müşterilere, M&S mağazalarında veya çevrim içi alışverişte £35 ve üzeri harcama karşılığında kullanılabilecek £5’lık alışveriş çeki verilecek.
Kıyafetler eBay Üzerinden Satılacak
Kampanyadan yararlanmak isteyen müşteriler, M&S web sitesinde kısa bir form doldurarak ya da mağazalardaki QR kodları okutarak sisteme erişebilecek. Bağışlanan ürünler, ücretsiz kargo ile onarım ve yeniden satış hizmeti sunan Reskinned adlı firmaya gönderilecek.
Giyilebilir durumda olan ürünler temizlenip onarıldıktan sonra M&S’in eBay mağazasında satışa sunulacak. Satılamayan kıyafetler ise geri dönüştürülecek ya da farklı biçimde değerlendirilecek.
Oxfam, eBay üzerinden yapılan satışlardan M&S kârının yüzde 15’ini alacak. Kalan kâr ise M&S, eBay ve Reskinned arasında paylaşılacak. Oxfam, M&S dışı markaları ise kendi mağazalarında doğrudan satışa sunmaya devam edecek.
M&S ve Sürdürülebilir Moda Vizyonu
M&S’in Moda Sürdürülebilirliği Başkanı Katharine Beacham, “Shwopping yıllar içinde insanların kıyafetlere bakışını değiştirdi. Artık müşterilerin kullanmadığı ürünleri nasıl yeniden değerlendirebileceğini geliştirmek istiyoruz,” dedi.
Beacham, eBay mağazasının, ikinci el pazarda müşterilerin ne aradığını daha iyi anlamak için bir fırsat sunduğunu belirtti. Mağazanın başarısına bağlı olarak ikinci el ürünlerin gelecekte M&S’in kendi platformlarında da satışa sunulabileceği ifade edildi.
İkinci El Moda Piyasası Hızla Büyüyor
M&S, eBay üzerinde en çok aranan markalardan biri konumunda. Bu eğilim, ikinci el kıyafet piyasasında genel bir yükselişe işaret ediyor.
Londra merkezli ikinci el giyim platformu Depop, yalnızca 2024’ün ikinci çeyreğinde satışlarını yüzde 35 artırarak 250 milyon dolara ulaştı. Yıl sonunda 1 milyar dolarlık yıllık satışa ulaşması bekleniyor. Rakibi Vinted ise 2024’te satışlarını yüzde 41 artırarak 813 milyon euroya çıkardı ve ilk kez kâr açıkladı.
Primark ve H&M gibi büyük perakendeciler de mağazalarında ikinci el ürünlere yer açarken; Uniqlo, Zara ve M&S gibi markalar kıyafet onarım hizmetleri sunmaya başladı.
Hükûmetten Destek
Döngüsel Ekonomi Bakanı Mary Creagh, her yıl yaklaşık 700 bin ton kıyafetin çöpe atıldığını vurgulayarak, “Bu girişim, eski kıyafetlere yeni bir yuva sağlarken tüketicilerin ödüllendirilmesinin harika bir yolu,” dedi.
Creagh, hükümetin israf kültürünü sona erdirmek için işletmelerle birlikte çalışmaya kararlı olduğunu belirtti.
By 
Comments