Influencer’ların (influencer) ve içerik üreticilerinin (creator) markalar açısından değişen rolü, Londra’da düzenlenen MediaCat Live etkinliğinde masaya yatırıldı. Sektör temsilcileri, özellikle son dönemde içerik üreticisi ekonomisinin (creator economy) ölçeklenebilirliği, marka kontrolü ile yaratıcı özgürlük arasındaki denge ve influencer’ların gerçekten “yeni” bir mecra olup olmadığı soruları üzerine değerlendirmelerde bulundu.
DentsuX’in ev sahipliğinde gerçekleşen etkinlikte, influencer pazarlamasının (influencer marketing) yalnızca erişim değil; kültür üretimi, ticari dönüşüm ve medya planlamasının merkezine yerleştiği vurgulandı. Konuşmalarda, algoritma temelli platformların yükselişiyle birlikte markaların içerik üreticileriyle iş birliklerini daha sistematik ve ölçülebilir bir çerçevede ele almaya başladığı ifade edildi.
Soldan Sağa: BYTV Kurucusu Ergin Balabeyoglu, MediaCat UK Genel Müdür Yardımcısı Nazlı Selin Özkan ve BYTV Marka İşbirlikleri Sorumlusu İpek Çakmak
Etkinlikte, MediaCat UK Genel Müdür Yardımcısı Nazlı Selin Özkan’ın moderatörlüğünde; Dentsu X Medya Stratejisi Başkanı Jimmy Diamond, Meta Küresel Yaratıcı Lideri (Global Creative Lead) Barry Christie, Baileys’ten sorumlu Diageo yöneticisi Hazan Aydın Yeşilova ve Global Street Art Yaratıcı Çözümler Başkanı Sam Berry konuşmacı olarak yer aldı.
“Influencer’lar yeni bir şey mi?”
MediaCat editörü James Swift, influencer’ların ünlülerden temelde farklı olup olmadığı sorusunu ele aldı. Swift, influencer pazarlamasına ilişkin bazı araştırmalarda uzun vadeli yatırım getirisinin (ROI – Return on Investment) yüksek göründüğünü ancak sonuçların vaka bazında ciddi değişkenlik gösterdiğini hatırlattı. Swift’e göre, yüksek bütçenin tek başına başarı getirmediği; doğru isim ve doğru yaratıcı fikrin belirleyici olduğu görülüyor.
Swift ayrıca sık kullanılan “otantiklik” (authenticity) kavramına eleştirel yaklaştı ve marka iş birliklerinde daha ölçülebilir çerçevelere ihtiyaç olduğunu savundu. Sunumda “uzmanlık” ve “güvenilirlik” gibi unsurların, kitleyle kurulan bağın anlaşılmasında daha işlevsel olabileceği görüşü öne çıktı.
Dentsu X ve Meta’dan “Yaratıcı Katalizör” yaklaşımı
Jimmy Diamond ile Barry Christie, markaların içerik üreticileriyle daha sistematik çalışabilmesi için geliştirdikleri “Yaratıcı Katalizör” (Creator Catalyst) yaklaşımını paylaştı. İkilinin aktardığına göre içerik üreticisi ekosistemindeki başlıca gerilim alanları üç başlıkta toplanıyor:
- İçerik üreticisi seçimi (Casting): Doğru üreticiyi bulma ve uygun üretici karmasını oluşturma
- Kültür (Culture): Markanın kültürle ilişkisini üreticiler üzerinden kurgulama
- Ticaret (Commerce): Çalışmaların değerini kanıtlama ve iş sonuçlarına bağlama
Konuşmada ayrıca eğilimleri (trend) analiz ederek içerik üreticisi keşfini kolaylaştırmayı amaçlayan “Yaratıcı Eğilim Stüdyosu” (Creator In-Trend Studio) adlı araçtan da söz edildi. Markaların, yaratıcı özgürlük ile marka hedefleri arasında denge kurmasının kritik olduğu vurgulandı.
Baileys’in “Treat Squad ” modeli
Hazan Aydın Yeşilova, Baileys’in içerik üreticileriyle iş birliklerini tek seferlik kampanyalardan daha uzun vadeli bir yapıya taşıyan Treat Squad modelini anlattı. Yeşilova, markanın makers, bakers, shakers topluluğunu merkeze aldığını; seçilen içerik üreticileriyle marka tanıtım ve bilgilendirme oturumları (brand immersion sessions) gerçekleştirildiğini belirtti.
MediaCat UK Genel Müdür Yardımcısı Nazlı Selin Özkan ve Baileys’ten sorumlu Diageo yöneticisi Hazan Aydın Yeşilova
Yeşilova, içerik üreticisi içeriklerinin yalnızca organik erişim amacıyla değil, pazarlama hunisinin tüm aşamalarında (full funnel) etki yaratacak şekilde medya karmasına entegre edildiğini ifade etti.
Gerçek dünya etkisi ve premium medya
Sam Berry, dijital içerik yoğunluğu içinde dikkatin giderek zorlaştığını; bu nedenle gerçek dünyada gerçekleştirilen fiziksel çalışmaların yeniden önem kazandığını söyledi. Elle yapılan duvar resmi (mural) çalışmalarının “atlatılamayan” bir mecra olduğunu ve görünür emeğin güven oluşturduğunu vurguladı.
MediaCat editörleri India Stronach ve Elliot Wright ise üst segment medya (premium media) ortamlarının dönüşümünü ele aldı. Reklam engelleyiciler (ad blockers), abonelikli platformlar ve içerik bağlamının, varlıklı kitlelere erişimde belirleyici unsurlar haline geldiği ifade edildi.
Etkinlikte yapılan değerlendirmelere göre, içerik üreticileriyle kurulan iş birlikleri artık yalnızca erişim değil; marka stratejisinin ve ticari performansın temel bileşenlerinden biri olarak konumlanıyor.
Editör: 
Yorumlar