İngiltere’de Yeni Anneleri Hedef Alan Reklamlara Yasak

İngiltere’de reklam denetleme kurulu, yeni doğum yapmış anneleri hedef alarak zayıflama iğneleri pazarlayan sosyal medya reklamlarına yasak getirdi. Reklam Standartları Kurumu (ASA), bu reklamların sorumsuzca davrandığını ve beden algısı üzerindeki güvensizlikleri istismar ettiğini açıkladı.

BBC’nin haberine göre; MedExpress, SkinnyJab ve CheqUp adlı firmalara ait reklamlar, zararlı cinsiyet kalıplarını kullandıkları gerekçesiyle yayından kaldırıldı.

Zararlı Stereotipler ve Güvenlik Riski

Yasaklanan reklamlardan biri olan MedExpress’in Instagram paylaşımında, aynada fotoğraf çeken bir kadının görseline yer verilerek, doğum sonrası kiloların tıbbi yöntemlerle verilebileceği mesajı işlendi. ASA, bu reklamın kadınların doğumdan hemen sonra kilo vermesi gerektiği yönünde baskı oluşturduğunu ve bunun sorumsuzluk olduğunu vurguladı.

Ayrıca kurum, söz konusu zayıflama ilaçlarının emziren anneler için güvenlik uyarısı taşıdığına dikkat çekerek, bu tür bir pazarlamanın sağlık açısından risk teşkil ettiğini belirtti.

CheqUp tarafından yayınlanan bir diğer reklamda ise aynaya bakan bir kadının, “odadaki en kilolu kişi olmak istemediği” yönündeki ifadelerine yer verildi. ASA, bu reklamın kilo ile ilgili bir damgalama yarattığını ve sağlık yerine fiziksel görünüme odaklandığını tespit etti.

Reçeteli İlaçların Reklamı Yasak

Birleşik Krallık yasalarına göre, reçeteli zayıflama ilaçlarının halka doğrudan reklamının yapılması yasa dışıdır. ASA, SkinnyJab firmasının kurucusunun yer aldığı ve bilgilendirme amaçlı olduğu iddia edilen videonun aslında bir reklam niteliği taşıdığına hükmetti.

Kurum, bu tür içeriklerin reçeteli ilaçların tanıtımı anlamına geldiğini belirterek, firmaların gelecekte bu tür pazarlama faaliyetlerinde bulunamayacağını bildirdi.

Dünya genelinde milyarlarca dolarlık bir pazara ulaşan zayıflama iğneleri, Elon Musk ve Adele gibi ünlü isimlerin kullanmasıyla popülaritesini artırmıştı. Ancak uzmanlar, diyabet kontrolü için geliştirilen bu ilaçların kozmetik amaçlı kullanımının yarattığı risklere karşı uyarıda bulunuyor.

Firmalar Karara Uydu

ASA’nın kararı sonrası açıklama yapan MedExpress, yasaklanan reklamın kaldırıldığını ve şirket içi onay süreçlerinin daha hassas hale getirildiğini duyurdu.

Benzer şekilde CheqUp ve SkinnyJab yetkilileri de karara uyduklarını, reklamların yayından çekildiğini ve pazarlama dillerini gözden geçirdiklerini ifade etti. Firmalar, reklamcılıkta daha etik bir yaklaşım benimseyecekleri taahhüdünde bulundu.