Virgin Atlantic’in Sürdürülebilir Havacılık Yakıtı Reklamı Yasaklandı

Dünyanın ilk %100 sürdürülebilir havacılık yakıtı (SAF) ile gerçekleştirilen transatlantik uçuşunu tanıtan Virgin Atlantic‘in radyo reklamı, Reklam Standartları Ajansı (ASA) tarafından yanıltıcı bulunduğu için yasaklandı. ASA, reklamdaki “%100 sürdürülebilir havacılık yakıtı” ifadesinin eksik bilgi verdiğini belirtti ve gelecekteki reklamların yakıtın çevresel etkileri hakkında daha fazla açıklama içermesi gerektiğini vurguladı.

Kasım ayında yayınlanan reklam, Atlantik’i geçecek olan ve endüstriyel mısır nişastasından elde edilen şeker ile insan tüketimine uygun olmayan hayvansal yağlardan oluşan %100 SAF kullanacak ilk uzun mesafeli ticari uçuş hakkında bilgi veriyordu. Reklamda, “28 Kasım’da Virgin Atlantic‘in 100 sefer sayılı uçağı, %100 sürdürülebilir havacılık yakıtıyla transatlantik uçan dünyanın ilk ticari havayolu olmak üzere Londra Heathrow’dan JFK’ye benzersiz uçuş görevimiz için gökyüzüne çıkacak” denilmişti.

Ancak ASA, dinleyicilerin büyük bir kısmının “%100 sürdürülebilir havacılık yakıtı” ifadesini, yakıtın tamamen çevre dostu olduğu şeklinde algılayabileceğini ve bunun yanıltıcı olduğunu belirtti. Virgin Atlantic‘in, bu yakıtın kullanımının geleneksel jet yakıtı ile aynı seviyede CO2 emisyonu ürettiğini kabul etmesi, bu iddianın doğruluğunu sorgulattı.

ASA, SAF’ın üretim döngüsünün normal uçak yakıtından daha az karbon ürettiğini kabul etmekle birlikte, uçuş sırasında ortaya çıkan emisyonların hala “önemli” olduğunu ve SAF üretiminin çevresel maliyetleri ve ödünleri de içerdiğini belirtti. Bu sebeple, ASA şikayet ve soruşturma direktörü Miles Lockwood, “Tüketicilerin, aldıkları uçuşun gerçekte olduğundan daha çevre dostu olduğunu düşünerek yanıltılmaması için, sürdürülebilir havacılık yakıtı iddialarının gerçeği yansıtması önemlidir” dedi.

Reklam Standartları Ajansı, Çevre Dostu İddiaların Desteklenmesini Talep Ediyor

Reklam Standartları Ajansı (ASA), iklim değişikliğiyle mücadele ve çevre dostu önlemleri tanıtmak isteyen işletmelere önemli bir uyarıda bulunarak, her türlü çevresel iddianın somut verilerle desteklenmesini beklediğini duyurdu. ASA’nın şikayet ve soruşturma direktörü Miles Lockwood, ürün ve hizmetlerin reklamında “%100 sürdürülebilir” veya “sürdürülebilir” gibi ifadeler kullanırken işletmelerin dikkatli olmaları gerektiğini belirtti.

Lockwood, “Bir ürün veya hizmetin sürdürülebilir olduğunu iddia etmek, çevreye zarar vermediği izlenimi yaratabilir. Bu nedenle, böyle bir iddianın arkasında sağlam kanıtlar görmek istiyoruz” dedi.

Virgin Atlantic’in yanıtı ise, şirketin sürdürülebilir havacılık yakıtı (SAF) kullanımına olan bağlılığını vurguladı. Bir Virgin Atlantic sözcüsü, “2050 yılına kadar net sıfıra ulaşmayı hedefliyoruz ve sürdürülebilir havacılık yakıtı (SAF), uzun mesafeli havacılığın karbondan arındırılması için kritik bir öneme sahip” açıklamasını yaptı. Sözcü, SAF’ın endüstri ve hükümet tarafından belirli sürdürülebilirlik kriterlerine uygun fosil alternatifi yakıtlar için kullanılan bir terim olduğunu belirtti.

Sözcü ayrıca, ASA’nın az sayıda şikâyet lehine karar vermesinin şirketi hayal kırıklığına uğrattığını ancak, karbonsuzlaştırma konusunda açık, doğru ve şeffaf bir yaklaşımı sürdürme taahhüdünde bulunduklarını sözlerine ekledi.