Irkçı kalıplar pekiştiriliyor
Londra Ulaşım Birimi (TfL) tarafından hazırlanan bir sosyal medya reklamı, Birleşik Krallık reklam denetleme kurulu ASA tarafından yasaklandı. Kurul, reklamın siyah erkeklere yönelik olumsuz ırkçı stereotipleri pekiştirdiğine ve ciddi rahatsızlık verme potansiyeli taşıdığına hükmetti.
The Guardian‘ın haberine göre, “Act Like a Friend” (Arkadaş Gibi Davran) adlı kampanya kapsamında yayınlanan Facebook reklamında, otobüste beyaz bir genç kızı sözlü olarak taciz eden siyah bir genç gösteriliyordu. Reklamda beyaz bir başka gencin de kızın yanına oturarak hareket alanını kısıtladığı görülse de, ASA tek saldırgan figürün siyah genç olarak yansıtıldığını belirtti.
ASA: “Yalnızca siyah genç saldırgan olarak gösterildi”
Denetleme kurulu, reklamın orijinal hali olan iki dakikalık kısa filmde farklı etnik kökenlerden karakterlerin yer aldığını ancak sosyal medya için hazırlanan kısa versiyonun ırkçı kalıpları beslediğini vurguladı. Kurulun incelemesine göre:
Klipte beyaz bir genç yer alsa da, kurbanı taciz eden tek kişi olarak siyah genç öne çıkarıldı.
ASA, siyah erkeklerin tehditkar davranışlarla ilişkilendirilmesinin toplumda “olumsuz bir ırkçı stereotip” olduğunu hatırlattı.
Reklamın tek başına izlendiğinde bu kalıbı güçlendirdiği ve “sorumsuz” bir içerik olduğu sonucuna varıldı.
TfL özür diledi
Kararın ardından açıklama yapan bir TfL sözcüsü, reklamın sosyal medya versiyonunun yüksek standartlarının altında kaldığını kabul etti. Sözcü, “Londra’nın çeşitliliğini yansıtmayı amaçlıyoruz ve herhangi bir stereotipi pekiştirmek istemiyoruz. Bu kısa klibin tek başına izlendiğinde yarattığı etkiden dolayı üzgünüz” dedi.
Söz konusu kampanya, yolcuları toplu taşıma ağında tanık oldukları nefret suçları veya cinsel taciz olaylarına güvenli bir şekilde müdahale etmeye teşvik etmeyi amaçlıyordu. Tartışmalı reklamın kullanımı tamamen durduruldu.
By 
Comments