Tesco, taze gıda ve özel etiketli ürünlerindeki güçlü satış performansıyla Noel döneminde son on yılın en iyi pazar payını elde etti. Süpermarket zinciri, bu yıl gıda pazarından daha büyük bir dilim almayı hedeflediğini duyurdu.
The Guardian’ın haberine göre Tesco, yaklaşık %29’luk pazar payına ulaşarak, satışlarını artırmakta zorlanan rakibi Asda’dan önemli oranda müşteri kazandı.
Ancak şirketin hisseleri, üçüncü çeyrek satış performansının beklentilerin altında kalması nedeniyle Perşembe günü %6’dan fazla değer kaybetti. Analistler, İngiltere, İrlanda ve Orta Avrupa pazarlarındaki büyümenin tahminleri karşılamadığını belirtti.
CEO Murphy: Satış Performansından Endişeli Değiliz
İngiltere’deki satışlar 3 Ocak’a kadar olan altı haftalık süreçte %3,2 arttı ancak bu oran %3,9’luk beklentinin altında kaldı. Buna rağmen şirket, yıllık kâr beklentisini yaklaşık 3,1 milyar sterlin (beklentilerin üst sınırı) olarak teyit etti.
Tesco CEO’su Ken Murphy, satış performansından “uzaktan yakından endişe duymadığını” belirterek, büyümedeki yavaşlamanın şirketin fiyatları düşük tutma çabalarından kaynaklandığını savundu. Murphy, toptan satış kolu Booker’ın ise düşük kârlı tütün ürünlerindeki zayıf ticaretten etkilendiğini ifade etti.
Hargreaves Lansdown hisse senedi analisti Aarin Chiekrie, yatırımcıların daha yüksek kâr beklentisi içinde olduğunu ancak hayal kırıklığına uğradıklarını belirtti. Yine de Tesco’nun makroekonomik zorluklara karşı güçlü bir konumda olduğu vurgulandı.
Fiyat Rekabeti ve Enflasyonla Mücadele
Tesco, satılan ürün miktarını artırdığını ve enflasyonu sektör ortalaması olan %4,3’ün önemli ölçüde altında tuttuğunu açıkladı. Murphy, geçen yıl Asda’nın fiyat indirimlerine kararlı bir şekilde yanıt verdiklerini ve pazar payı kazanmaya devam edeceklerine inandığını söyledi.
Ocak ayında fiyat rekabeti kızışırken Asda, temel gıda ürünlerinin fiyatlarını Tesco ve Sainsbury’s gibi rakiplerinin sadakat kartı fiyatlarının altına çekeceğini duyurdu. Öte yandan Marks & Spencer, gıda satışlarında %5,6’lık güçlü bir büyüme kaydettiğini açıkladı.
Ekonomik Görünüm ve Bütçe Etkisi
Ken Murphy, hükümetin Kasım ayındaki bütçe açıklamasının müşteri harcamaları üzerinde “maddi bir etkisi” olduğuna inanmadığını belirtti. Hanehalkının iyi vakit geçirmeyi hedeflediğini ancak “şüphesiz büyük değer arayışında” olduklarını ifade etti.
2026 görünümü hakkında iyimser konuşan Murphy, istihdam piyasasının dirençli olduğunu vurguladı. Ayrıca, İşçi Hakları Yasası’ndaki yeni düzenlemelerin şirketi endişelendirmediğini, ancak işletme oranları (business rates) sisteminin perakendeciler için adaletsiz olduğunu ve reforme edilmesi gerektiğini savundu.
By 
Comments