Oatly’den ‘Süt’ Savaşında Kritik Yenilgi

Oatly İçin Yargı Yolu Kapandı

İsveç merkezli bitki bazlı içecek üreticisi Oatly, Birleşik Krallık’ta pazarlama faaliyetlerinde “süt” kelimesini kullanma hakkı için verdiği uzun süreli hukuk savaşını kaybetti. Birleşik Krallık Yüksek Mahkemesi, Çarşamba günü açıkladığı kararla şirketin “Post-Milk Generation” sloganını ticari marka olarak tescil ettiremeyeceğine ve kullanamayacağına hükmetti.

BBC‘nin haberine göre, Yüksek Mahkeme söz konusu sloganın tüketicilerde kafa karışıklığı yaratabileceğine karar verdi. Mahkeme heyeti, bu ifadenin ürünün tamamen sütsüz mü olduğunu yoksa sadece düşük süt içeriğine mi sahip olduğunu net bir şekilde açıklamadığını belirtti.

Süt Lobisinin Büyük Zaferi

Hukuki süreç, İngiliz süt üreticilerini temsil eden Dairy UK kuruluşunun 2021 yılında yaptığı itirazla başlamıştı. Süt lobisi, ticari marka yasalarına göre “süt” teriminin yalnızca hayvanlardan elde edilen ürünler için kullanılabileceğini savunuyordu. Dairy UK CEO’su Judith Bryans, karardan duydukları memnuniyeti dile getirerek, bu hükmün süt ürünlerine ait terimlerin tüketiciler için net bir anlam taşımaya devam etmesini sağladığını ifade etti.

Oatly: Rekabet Engelleniyor

Karara sert tepki gösteren Oatly Birleşik Krallık ve İrlanda Genel Müdürü Bryan Carroll, bu kararın rekabeti köreltmekten başka bir işe yaramadığını ve İngiliz halkının çıkarına olmadığını savundu. Carroll, kararın bitki bazlı ürünler için eşitsiz bir oyun alanı yarattığını ve yalnızca “Büyük Süt Endüstrisi”ne fayda sağladığını dile getirdi.

AB Mevzuatı ile Uyumlu Karar

Hukuk uzmanları, bu kararın Brexit sonrası dönemde de Birleşik Krallık’ın süt ürünleri terminolojisi konusunda AB düzenlemeleriyle yakından uyumlu ve katı bir tutum izleyeceğini teyit ettiğini belirtiyor. Geçtiğimiz yıl Avrupa Parlamentosu da “yulaf sütü” ve “vejetaryen burger” gibi terimlerin yasaklanması yönünde oy kullanmıştı; ancak bu yasak henüz tüm üye devletler ve Avrupa Komisyonu tarafından onaylanmadı.

Yasal kısıtlamalar yalnızca gıda ürünlerini kapsadığı için Oatly, davadan önce üretilen ve üzerinde “Post-Milk Generation” sloganı bulunan tişörtleri satmaya devam edebilecek.

Gelecekte bitki bazlı ürün üreticilerinin pazarlama stratejilerini değiştirerek, “süt” gibi korunan terimler yerine “yulaf içeceği” veya “bitki bazlı içecek” gibi tanımları kullanmak zorunda kalacağı öngörülüyor.