İngiltere’de fast food reklam yasağı yürürlüğe girdi

İngiltere genelinde çocukluk çağı obezitesini önlemek amacıyla televizyon ve internet platformlarında yayınlanan “fast food” reklamlarına yönelik kapsamlı yasak Pazartesi günü itibarıyla başladı.

PA Media’nın haberine göre, yeni düzenleme yağ, tuz ve şeker oranı yüksek (HFSS) yiyecek ve içeceklerin televizyonda saat 21.00’den önce, internet ortamında ise herhangi bir saatte reklamının yapılmasını engelliyor.

Yasak, çocukların sağlığını olumsuz etkilediği düşünülen gazlı içecekler, çikolatalar, şekerlemeler, pizzalar ve dondurmalar gibi ürünleri kapsıyor. Sektör temsilcisi Gıda ve İçecek Federasyonu (FDF), sağlıklı beslenmeyi desteklemeye kararlı olduklarını ve Ekim ayından bu yana gönüllü olarak kısıtlamalara uyduklarını açıkladı.

Yasak kapsamındaki ürünler

Düzenleme sadece bariz sağlıksız gıdaları değil, bazı kahvaltılık gevrekleri, şekerli ekmek ürünlerini, hazır yemekleri ve sandviçleri de içeriyor. Hangi ürünlerin yasak kapsamında kalacağı, besin değerlerini (doymuş yağ, tuz ve şeker oranları) temel alan bir puanlama sistemi ile belirleniyor.

Sade yulaf, müsli ve granolanın çoğu yasaktan etkilenmezken, ilave şeker, çikolata veya şurup içeren versiyonları kısıtlamalara tabi olacak. Hükümet, firmaların yasaklı ürünlerin daha sağlıklı versiyonlarını tanıtmaya devam edebileceğini, bunun da üreticileri daha sağlıklı tarifler geliştirmeye teşvik edeceğini umuyor.

Marka reklamları devam edecek

Pazarlama ajansı Initials CX‘in Marka Stratejisi Direktörü Josh Tilley, şirketlerin belirli yasaklı ürünleri göstermeden genel marka reklamlarını yapmaya devam edebileceğini belirtti. Bu durum, McDonald’s gibi firmaların logolarını kullanarak reklam vermeyi sürdürebileceği, ancak belirli bir hamburgeri gösteremeyeceği anlamına geliyor.

Tilley, bu durumun büyük markaları daha az etkileyeceğini, ancak “insanları belirli ürünler hakkında eğitmeye” dayalı reklamlar yapan küçük şirketlerin bu kısıtlamalardan daha fazla zarar görebileceğini vurguladı. Yasak sadece sağlıksız ürünlerin görülebildiği reklamları kapsadığı için, fast food zincirleri marka isimlerini kullanmaya devam edebilecek.

Obezitenin maliyeti 11 milyar sterlin

Ulusal Sağlık Servisi (NHS) verileri, ilkokula başlama çağındaki her 10 çocuktan birinin (%9,2) obezite ile yaşadığını ve beş yaşına kadar her beş çocuktan birinde diş çürümesi görüldüğünü ortaya koyuyor. Obezitenin NHS‘e yıllık maliyetinin 11 milyar sterlinden fazla olduğu tahmin ediliyor.

Hükümet, reklam yasağının yaklaşık 20.000 çocukluk çağı obezitesi vakasını önleyeceğini öngörüyor. Hertfordshire Üniversitesi‘nden Profesör Katherine Brown, yasağın “gecikmiş ama doğru yönde atılmış bir adım” olduğunu belirterek, çocukların sağlıksız gıdaların agresif pazarlamasına karşı oldukça savunmasız olduğunu ifade etti.

Gıda ve İçecek Federasyonu, üreticilerin daha sağlıklı ürünler geliştirmeye yatırım yapmaya devam ettiğini ve üyelerinin ürünlerindeki tuz ve şeker oranlarının on yıl öncesine göre üçte bir oranında azaldığını belirtti. Yeni kurallara uymayan firmalar, Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından yaptırımlarla karşı karşıya kalacak.