İngiltere Oyuncak Pazarı 5 Yıl Sonra Büyüdü

Lego çiçek setleri, Toniebox ses çalarları ve Squishmallows gibi popüler ürünler, Birleşik Krallık oyuncak endüstrisinin pandemiden bu yana ilk kez büyümesine öncülük etti. Sektör, beş yıllık durgunluğun ardından 2025’te yeniden ivme kazandı.

The Guardian’ın haberine göre, ülkede oyuncak satışları 2025 yılında %6 artarak toplam 3,9 milyar sterlin seviyesine ulaştı. Pazar araştırma şirketi Circana tarafından hazırlanan yıllık rapor, hayat pahalılığı krizinin talep üzerinde baskı kurduğu uzun bir durgunluk döneminin ardından gelen bu toparlanmayı sektör için bir “dönüm noktası” olarak nitelendirdi.

Kültürel Anların Bir Parçası Haline Geldi

Formula 1 gibi spor dallarından KPop Demon Hunters ve Stranger Things gibi popüler film ve dizilere kadar uzanan geniş bir yelpazedeki ürünler satışları destekledi.

İngiliz Oyuncak ve Hobi Derneği (BTHA), bu tablonun oyuncakların giderek daha fazla kültürel anların bir parçası haline geldiği ve tüm aile tarafından keyifle tüketildiği “gelişen bir oyun çağını” işaret ettiğini belirtti.

İnşa Setleri ve Sinema Bağlantılı Ürünlerde Artış

Pazarın en hızlı büyüyen bölümü, Lego öncülüğünde satışların 2024’e kıyasla %25 arttığı inşa setleri oldu. Özellikle çiçek ve Formula 1 temalı setler, sadece çocukların değil yetişkinlerin de ilgisini çekti.

Minecraft, Pokémon, Lilo & Stitch ve Jurassic World gibi gişe rekorları kıran yapımların etkisiyle film bağlantılı oyuncak satışları %11 yükseldi. Bu kategori şu anda toplam oyuncak satışlarının %16‘sını oluşturuyor.

Yetişkinlerin İlgisi Sektörü Canlandırdı

Sektördeki toparlanma sadece Noel dönemiyle sınırlı kalmadı. Yıl boyunca her ay artış gözlemlenirken, “kidult” olarak adlandırılan 12 yaş ve üzeri alıcılar sektörü ciddi şekilde destekledi. Bu grup, Birleşik Krallık’ta oyuncaklara harcanan her 3 sterlinden 1’inin arkasındaki güç oldu ve harcamalarını 2025 yılında %10 artırdı.

Yıl genelinde ortalama oyuncak fiyatı, üreticilerin artan maliyetleri yansıtmasıyla %5 yükselerek 12,37 sterline çıktı. 30-50 sterlin aralığındaki oyuncaklar en çok rağbet gören ürünler olurken, 5 sterlinin altındaki “cep harçlığı” kategorisindeki ürünler düşüş gösteren tek fiyat aralığı olarak kaydedildi.