Birleşik Krallık merkezli giyim perakendecisi Primark, Shein ve Temu gibi düşük maliyetli çevrim içi moda platformlarından gelen rekabetin artmasıyla birlikte yüzlerce üründe fiyat indirimi yapacağını duyurdu. İndirimler bazı ürünlerde yüzde 29’a kadar ulaşacak ve kalıcı olacak.
Şirket, kot pantolon, kazak ve çorap gibi temel giyim ürünlerinde fiyatları düşürürken, bu adımın müşterilere uzun vadeli daha uygun fiyatlar sunma stratejisinin bir parçası olduğunu belirtti.
Artan rekabet baskısı
Perakende analisti Natalie Berg, Primark gibi uygun fiyatlı bir markanın fiyat indirimine gitmesinin dikkat çekici olduğunu söyledi. Berg’e göre son yıllarda Shein, Temu, TikTok Shop ve ikinci el platformu Vinted gibi alternatiflerin yükselişi rekabeti önemli ölçüde artırdı.
Berg, Shein’in çevrim içi faaliyet göstermesi, fiziksel mağaza maliyetlerinin bulunmaması ve verimli stok yönetimi sayesinde geleneksel perakendecilere kıyasla daha düşük fiyatlar sunabildiğini ifade etti.
Yaşam maliyeti krizi etkisini sürdürüyor
Pazar araştırma şirketi Mintel analisti Bridget McCusker, yaşam maliyeti krizinin tüketicilerin giyim harcamalarını azaltmasına neden olduğunu belirtti.
Mintel araştırmasına göre, giyim alışverişi yapan tüketicilerin yaklaşık üçte biri son 12 aya kıyasla daha seyrek kıyafet satın aldığını söylüyor. Tüketiciler artık satın aldıkları ürünlerin uzun vadeli kullanım değerine daha fazla önem veriyor.
Primark da son ticari güncellemesinde faaliyet gösterdiği pazarda “zorlu bir tüketici ortamı” bulunduğunu vurgulamıştı.
İndirim tüm ürünleri kapsamıyor
Primark, ürünlerinin yaklaşık yüzde 85’inin 10 sterlin veya altında satıldığını açıkladı. Ancak yeni fiyat indirimi tüm ürün gruplarını kapsamıyor.
Analistler, indirimlerin mağazalara müşteri trafiğini artırmayı amaçlayan bir pazarlama stratejisi olduğunu değerlendiriyor. Düşük fiyatlı temel ürünler için mağazaya gelen müşterilerin, alışveriş sırasında farklı ürünleri de satın alma eğiliminde olduğu belirtiliyor.
Şirket sözcüsü ise Primark’ın büyük ölçekli satın alma gücü ve düşük maliyetli iş modeli sayesinde rekabetçi fiyatlar sunabildiğini, bunu yaparken kalite ve etik standartlardan taviz vermediklerini söyledi. Primark’ın ana şirketi Associated British Foods, perakende zincirini gelecek yıl Londra Borsası’nda ayrı bir şirket olarak halka açmayı planlıyor.
Editör: 
Yorumlar